”Viktigaste är att ha ett mål med det man vill säga”

Kontoret på Lagergrens gata i Karlstad är ljust och luftigt. En hel vägg är ett fönster med utsikt ner mot vattnet i Inre hamn.

Här jobbar Maria Stenberg och Anders Thorén som kommunikationsrådgivare i det egna företaget Thorén och Stenberg Kommunikation. De har båda en bakgrund som informationschefer med erfarenheter från både näringsliv och organisationer. De lär ut knepen som krävs för att en fråga ska få fäste i opinionen och debatten, och hjälper till att dra upp strategierna för företag och organisationer som tycker att de har något viktigt att sprida.

Just nu är det mycket att göra i just kommunikationsbranschen. Alla vill få fokus på sina frågor.

– Det viktigaste är att ha ett tydligt mål med det man vill säga så att man får ut huvudbudskapet, säger Maria Stenberg.

– Man måste bestämma sig för vad som är viktigast.

Vilka kunder de har pratar de ogärna om. Men en organisation som de arbetat tätt med är Paper Province. Uppdraget är att få alla att förstå hur viktig pappersindustrin är för vår region. Arbetsmetoderna består av direktkontakter med beslutsfattare och andra via mail, telefon och möten.

– Vi jobbar också mycket med media, med kontakter med enskilda journalister, inte minst inom branschtidningarna, säger Anders Thorén.

Just media är en nyckel till att nå ut. Att få sin fråga belyst i media gör den naturligtvis mer allmän, den blir något som diskuteras vid frukostbord och på fikaraster. Anders Thoréns och Maria Sternbergs företag anordnar flera typer av kurser för den som vill lära sig knepen. På sin hemsida beskriver de en av kurserna så här:

”Att nå ut via media är ett kostnadseffektivt, trovärdigt och snabbt sätt att kommunicera med din omvärld. Kursen ger dig verktyg för att tränga igenom dagens informationsbrus för att bli sedd, läst och hörd.”

– Det är viktigt att få sina frågor belysta på nyhetsplats i media, säger Anders Thorén, och tillsammans med Maria Stenberg tipsar han om de viktigaste knepen för att få journalisterna intresserade:

Belys allmänintresset i din fråga, visa att den är viktig för många. Håll dig ajour med nyhetsflödet. Kanske kan du tipsa en redaktion om lokala vinklar på nationella nyheter?

– Journalisten ska känna att du hjälper till.

I kontakten med såväl media som politiker gäller det att vara professionell, påläst och kunnig. Den som är djupt engagerad i en fråga blir lätt en kravmaskin. Att ställa krav eller låta hotfull kommer man inte långt med.

– Det är sällan du får en kompis genom att hota, säger Anders Thorén.