Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Våld mot tjänsteman på krog i Karlstad

03:41

Strax efter midnatt natten mot lördag ska en vakt visa ut ett sällskap från ett uteställe i Karlstad.

Annons

Våld mot tjänsteman

00:57

Klockan 19 på fredagskvällen konfronterar en ordningsvakt en snattare som tagit två flaskor inne på Systembolaget på Bergvik.

Annons

Avsnitt 14: Från bastun

16:40

För Jacob Järpegård såg veckans studio lite annorlunda ut då han spelade in från sommarstugans bastu. Nu ligger det 14:e avsnittet av VF-sportens podcast ute för att lyssna på.

Annons

Avsnitt 8: Vi leker med FBK-formationer

15:07

VF-sportens podcast är tillbaka! Podden för dig som gillar värmländsk idrott.

Guldextra

VM-guld till Leandersson

20:09

Karlstadskillen Jonas Leandersson plockade hem guldet på sprinten i Orienterings-VM i Inverness, Skottland.

Man gripen för knivhot

18:31

En man i Åmotfors rånades av en bekant i eftermiddag.

Värmländska Sara tävlar i yrkes-VM

16:51

Om en vecka åker 22-åriga Sara Andersson från Stöllet till Brasilien. Hon ska tävla mot butikskommunikatörer från hela världen på yrkes-VM.

Två misshandlar i Hagfors

16:44

I Hagfors skedde vid midnatt natten till söndagen två misshandlar med bara tio minuters mellanrum.

Försök till stöld i kyrka

16:09

Strax innan klockan två på fredagseftermiddagen försökte en gärningsman att stjäla från Dömle kyrka efter att ha brutit upp dörren med ett strykjärn.

Ny förlust för Mallbacken

15:55

Hedersamma förluster fortsätter att vara Mallbackens melodi. I bortamatchen mot Piteå bjöd Fryksdalslaget upp till dans, men förlorade med 2–1.

Annons

Köp lösnummer

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Ebba Lanz
Födelsedag: 2015-04-25
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons