Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Barnamördare på rymmen

11:13

(Uppdaterad 12.10) Den nu 34-åriga man som knivmördade en femårig flicka i Arvika i september 2003 har rymt från rättspsyk i Kristinehamn.

Polisen: "Vi jobbar på det"

12:37

Den man som rymt från rättspsyk i Kristinehamn söks nu av polis.
– Vi har hjälp av rikskriminalpolisen, säger pressinformatör Stefan Wickberg.

Annons

Två anhållna efter Rudsmordet

06:25

Under natten mot måndagen greps två personer misstänkta för inblandning i mordet på Rud.

Misstänkt mord i Karlstad

20:33

En död person påträffades på söndagseftermiddagen på Rud i Karlstad. Polisen misstänker mord.

Vet du mer? Tipsa VF!

07:28

Vet du mer om det misstänkta mordet på Rud? Kontakta VF:s webbredaktion på mejl eller ring 054-17 55 27.

Grumsvatten behöver inte kokas

10:00

Grums kommun har fått tillbaka provsvaren på dricksvattnet och ger nu klartecken för att det är rent och att man inte längre behöver koka vattnet.

LIVE: Alliansen presenterar valmanifest

10:04

TT direktsänder från presskonferensen där Alliansen presenterar sitt valmanifest klockan 10.00.

Annons

Inget lägre elpris för Karlstadsbor

09:46

Runt 15 000 Karlstadsbor betalar överpris för sin el. Det ville Karlstads Energi ändra på – men så blir det inte.
Moderbolaget Karlstads Stadshus anser att man bör vänta på att lagen ändras.
– Det borde vara självklart att ta bort de oskäliga avtalen, anser Keabs ordförande Åke Pettersson Frykberg (MP).

Stadshus kör över Keab om fjärrvärmepriset

09:47

Karlstads Energi har inte höjt fjärrvärmepriset alls i år, och nästa år höjs det en procent.
För lite, anser moderbolaget Karlstad Stadshus AB. Nu går man över huvudet på energibolaget och styr prishöjningen till två procent per år.

Weinstock omskolad till back

08:22

Johan Tornberg är ny assisterande tränare i Örebro.
En av hans första åtgärder – att skola om Marcus Weinstock, 30, från forward till back.
– Jag fick frågan av Johan och var inte sen att hoppa på det, säger värmlänningen.

Annons

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Lasse Fredriksson
Födelsedag: 2014-07-21
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons