Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Stalker inför rätta

07:31

Misstänks ha förföljt en ung kvinna i flera år.

Ofta relation bakom förföljandet

07:30

127 domar – i över hälften av fallen har det handlat om en nära relation.

Annons

Ikea återkallar farliga lampor

07:34

Ikea uppmanar kunder som har köpt plafonderna Hyby och Lock att omedelbart sluta använda dem.

Annons

Swedbanks vd får lämna

07:16

Swedbanks vd Michael Wolf avgår med omedelbar verkan.

Annons

Redo för stormen

03:01

Här ska över 2 000 semlor bakas i dag.

Babylycka för Lerin och Junior

17:21

Lars Lerin och Manoel Marques Lerin har blivit föräldrar.

Jägarförbundet hoppas på förlängd vargjakt

19:41

Jägarförbundet vill att vargjakten förlängs.

Bilmålvakterna blir färre i Värmland

02:31

Länet går emot trenden i resten av Sverige.

Senaste polisdygnet – 9 februari

05:55

Polisen rapporterar om ett lugnt dygn.

Lööfs låglöne-
drömmar

04:30

Socialdemokraterna har satt som mål att Sverige ska ha EU:s lägsta arbetslöshet 2020.

Annons

Köp lösnummer

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Felix Guttke
Födelsedag: 2015-12-08
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons