Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Jaktintresset ger generös barnomsorg

08:11

Barnomsorgen i norr är generös mot älgjägarna och deras ungar.
I kommunerna Torsby, Hagfors, Munkfors och Sunne finns möjlighet för barnen vistas på förskolan även om föräldrarna är lediga och deltar i jakten.

Annons

Årjäng enas under ny ledning

07:39

Från Sillerud till Östervallskog ska samma budskap gälla:
Årjäng ska vara en enad kommun.
– Vi har kommit överens om det, säger kommunalrådet Daniel Schützer (S).

Fick spiralen placerad i urinblåsan

07:08

Kvinnan skulle få en spiral insatt för att underlätta cellprovstagning. Men spiralen sattes fel och hamnade i urinblåsan.

Inga statliga pengar för myggbekämpning

06:43

Inga statliga pengar för myggbekämpning finns avsatta i höstbudgeten. Regeringen anser att myggbekämpningen ska finansieras lokalt och regionalt. Bekämpningsmedlet BTI anses inte långsiktigt hållbart.

Annons

Överförmyndarnämnden får allvarlig kritik

06:13

Justitieombudsmannen (JO) riktar allvarlig kritik mot överförmyndarnämnden i Arvika. Detta efter ett segdraget ärende om ersättning till en god man.

Bygglov till Valfjället, men oeniga politiker

05:38

Bygglovet för 28 villavagnar vid Valfjällets mobila stugby är klart. Det beviljades vid samhällsbyggnadsutskottets sammanträde i torsdags.

Inbrottstjuv stal barnens pengar

05:16

En villa i centrala Arvika har utsatts för inbrott under den senaste veckan.

Annons

Katt fick avlivas efter våld

04:54

Någon gång mellan förra lördagen och i torsdags utsatte någon en katt för våld.

Nu kommer abortmotståndet smygande igen

04:30

Häromveckan skulle drottning Silvia tagit emot ett pris för sitt arbete med världens barn av juristorganisationen Scandinavian Human Rights Lawyers, SHL, som primärt arbetar mot trafficking, vid en tillställning vid Uppsala universitet.

Värmeljus orsakade brand i Ekshärad

21:57

Räddningstjänsten fick rycka ut på ett larm om brand i en villa i Ekshärad på fredagskvällen.

Annons

Köp lösnummer

Hockeytipset

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Gustav
Födelsedag: 2014-10-06

Storsatsning på Bergvik

Konsum storsatsar på Bergvik köpcenter. Företaget lägger 200 miljoner på att bygga om och fräscha upp.

De får så många komplimanger

Varje år åker systrarna Margot, 90, och Mariann, 88, på lyxkryssning. Då sminkar de sig, fixar håret, klär upp sig, dricker martini – och råkar ut för diverse dråpligheter.

– Gör som oss, åk iväg om ni kan, uppmanar Margot.

Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons