Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Avsnitt 8: Vi leker med FBK-formationer

15:07

VF-sportens podcast är tillbaka! Podden för dig som gillar värmländsk idrott.

Annons

Zara Larsson till The Island Festival

09:03

En av Sveriges hetaste artister kommer till Karlstad i augusti.

Annons

Internationell Hot rod-träff i Arvika

08:55

På fredag den 10 juli blir det full fart i Arvika Folkets Park. Då fyller Hotland Rodders tio år och arrangerar samtidigt internationell bilträff. Det är första gången den årliga internationella träffen ordnas i Arvika.

Annons

Svalt intresse för Attefallshusen

06:48

För nästan exakt ett år sedan blev det ”fritt fram” att börja bygga Attefallshus.

"Planen är att ha det som snickarverkstad"

06:50

Hammaröbon Sven Gladh har planen klar för sig.

Arbetsmiljöverket kräver utredning efter arbetsplatsolycka

06:12

I maj inträffade en arbetsplatsolycka vid Scana Steel Björneborg AB. Nu kräver Arbetsmiljöverket att företaget gör en utredning av händelsen.

Sågverket slår försäljningsrekord

05:59

Det går bra för AB Hilmer Andersson i Arvika. Nu slår deras sågverk försäljningsrekord med en omsättningsökning på 39 procent under första halvåret.

Sommartango i Café August pergola

05:45

Söndagarna på Café August präglas i sommar av en sak – tango!

Drama när Hansen blev av med segern

22:22

"Jag känner mig som en rättmätig segrare", säger Hansen. "Rätt förare vann och rätt förare blev tvåa", säger Ekström.

Bryntessons stora succé

22:23

Thomas Bryntesson, 19, går från klarhet till klarhet.

Annons

Köp lösnummer

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Ebba Lanz
Födelsedag: 2015-04-25
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons