Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Tände på sig själv – i rätten för mordbrand

07:30

I början av förra året hällde mannen brännbar vätska över sig och tände på. Mannen skadades svårt och det var även fara för andras liv. Han åtalades för mordbrand och i dag hålls rättegången.

Annons

Vindkraftverket puts väck

06:52

Vd:n: "Jag vet inte om man ska skratta eller gråta"

inför superettan

Boris en artist
– utanför fotbollsplanen

07:32

Nyförvärvet om musikkarriären, klubbytet och nya rollen i DIF.

VF-TV: Nyförvärvet bjuder på skönsång

23:15

Degerfors nyförvärv Boris Lumbana har en artistkarriär vid sidan av fotbollen under namnet Boris René.
För VF.se bjuder han på ett smakprov.

Flera misstänks för knarkbrott

06:35

Polisen hade en hektisk natt med flera misstänkt narkotikapåverkade.

Annons

Kommunala miljoner räddade Valfjället

06:20

81 011 kronor var kvar i konkursmässiga Valfjällets Skicenter AB – då klev Eda kommun in.

Blixt är redo för ny succé

07:21

Värmlänningen hoppfull inför Masters – klart att han tävlar i Sverige igen till sommaren

Krisen avvärjd för Djurskyddet

06:04

Med största säkerhet är krisen över för Djurskyddet.
– Det är bara att tacka VF och andra media, säger ordföranden Ann Scott.

Annons

Appelquist står upp för Grums

05:46

Uppdrag Granskning begick karaktärsmord på Grums.
Men det har även gett kommunen oväntad skjuts.
Både komikern Kristoffer Appelquist som tar en stand up-klubb till orten och kommunens nya tillväxtsatsning har hämtat inspiration i programmet.

Landstinget vill köpa ännu en helikopter

05:22

Värmland ska vara med och köpa en reservhelikopter till Svensk Luftambulans, det kommunalförbund där länet ingår tillsammans med Dalarna och Västra Götaland. Det tyckte landstingsstyrelsen på tisdagen.

Annons

Köp lösnummer

Hockeytipset

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Ludvig
Födelsedag: 2015-03-19
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons