Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Så ska BUP-köerna kortas ner

16:27

Över 800 barn och unga står i kö för en neuropsykiatrisk utredning. Kön ska kortas men för det krävs en rad åtgärder.

Annons

Karlstad sämst på att blinka

15:04

Hur ofta blinkar du? Karlstadsborna är sämst i landet på att använda blinkers.

Ny restaurang i Karlstad

14:20

En bistro vid namn – Biztro.
Det är det senaste tillskottet på Karlstads restaurangkarta.
– Troligtvis har vi dörren öppen på måndag nästa vecka, säger restaurangchefen Jaqueline Jelgert.

22 vargar skjutna

14:08

Nu har 22 vargar skjutits under licensjakten i Värmland.

Annons

Hon hjälper flykting-kvinnor i Kurdistan

15:01

Soheila Fors i Karlskoga har gjort sig känd för att ha startat tehus i Sverige som riktar sig till invandrarkvinnor.

Nu ökar länets befolkning

12:46

Om 15 år kommer Värmland ha växt från 273 000 invånare till 282 000.

VF-tv: Monsterstorm väntar New York

USA
13:49

Ett kraftigt snöoväder väntas storma in över New York de närmaste dygnen.

Annons

Sjukskriven får inte rätt till ersättning

07:51

Carina Israelsson är förtvivlad. Trots att hon är sjukskriven har hon inte rätt till sjukersättning.
– Tårarna rinner, säger hon.

Försäkringskassan: Vi bedömer att hon klarar ett lättare arbete

07:50

Att läkaren intygat att Carina Israelsson inte klarar något arbete ändrar inte Försäkringskassans inställning.

Vem behöver veckans kram?

VF
12:54

Känner du någon som behöver lite uppmuntran? Nominera och låt den personen vinna biobiljetter.

Annons

Köp lösnummer

Hockeytipset

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Milo
Födelsedag: 2014-11-25
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons