Annons

Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Sylt och glas stängde E 45:an

13:15

En lastbil tappade sin last med sylt och saft över E 45:an vid 12-tiden på tisdagen.

Annons

SMHI: Klass 1-varning för värmen

13:07

Det är varmt nu, riktigt varmt.
Så varmt att SMHI nu för första gången utfärdar en klass 1-varning för värmen.

Fängelse – men frias från våldtäktsåtal

12:25

En 29-årig man från Kristinehamn åtalades bland annat för att ha våldtagit sin sambo och hotat tända eld på henne. På tisdagen kom domen.

Mekaniker sprayades med lut – nu krävs utredning

12:12

Arbetaren på Gruvöns bruk i Grums fick lut och ånga i ansiktet och på bröstet. Nu kräver Arbetsmiljöverket att olyckan ska utredas.

Annons

Kvinna klämd mellan bil och vägg

11:55

Bilen kom av okänd anledning i rullning och klämde fast kvinnan.

Skyttedrottningen öppnar för nya mål

11:16

Ibland säger bilder mer än ord.
Som här:
På fotot öppnar Madelen Janogy upp portarna på sin nya hemmaplan - och dessutom för nya mål.
– Jag har sett fram emot det här, säger hon.

Varmt – men inte rekordvarmt

10:59

Juli månad har varit god mot värmeälskarna i länet.
– Hittills i juli ligger temperaturen på två till tre grader över det normala i hela Värmland, säger Emil Björck, meteorolog på SMHI.

Annons

Två till sjukhus efter trafikolycka

10:03

(Uppdaterad) Två personer fördes till sjukhus efter en trafikolycka utanför Bosebyn.

Hundpäls inget hinder för bad

09:36

När det är varmt vill vi människor gärna svalka oss i vattnet. Något vi delar med hundarna.
– Ja våra hundar gillar verkligen att bada och det får de göra hemma, säger Maria Rossi i Filipstad.
Först väntade hundparaden under måndagens Djurens dag i Filibjur.

Han ska bli guld värd för KBK

07:49

Från Tampa Bay till Karlstad.
Ibland behöver det steget inte vara så långt som det kan verka.

Annons

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Charlie
Födelsedag: 2014-05-04

Fota och vinn med VF

Hur ser din sommar ut? Fånga den i kameralinsen och var med och tävla i VF:s sommarbildstävling.

Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons