Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Båten får ligga kvar till 2019

16:03

Stadsbyggnadsnämnden förslår att restaurangen Båten får förlängt bygglov fram till den 30 juni 2019.

Annons

Tio år sedan Stefan Holms magiska himmelsfärdsdag

13:10

”Det var inte vad jag hade tänkt mig, jag hade tänkt att hoppa högre. Men med tanke på hur det blev så är det synd att klaga...”

Lägesrapport från Kristinehamn

Live - Följ utvecklingen i Kristinehamn

10:09

I dag fortsätter arbetet efter den stora översvämningen som drabbade stora delar av Kristinehamnsområdet under gårdagen.

Var försiktig med elen efter översvämningen

14:51

Elsäkerhetsverket uppmanar till försiktighet när det gäller hantering av el efter översvämningen. "I samband med höga vattenflöden bör du se upp med elprodukter och installationer som kan ha skadats", skriver de i ett pressmeddelande.

Dricksvattnet ska fortsätta kokas

11:37

Boende i Kristinehamn uppmanas att fortsätta koka sitt vatten tills vidare.

Försäkringsbolagen står i beredskap

11:26

Försäkringsbolagen i Värmland står i beredskap och hos Länsförsäkringar har personalförstärkning för att behandla eventuella skadeanmälningar i Kristinehamnsområdet. Folk har inte hunnit börja ringa ännu, men det väntas stort tryck på telefonlinjen inom kort.

Återställning av vägar pågår

10:40

Nu börjar vattnet sjunka undan på vissa ställen och Trafikverket har börjat lägga på grus för att höja upp vägbanan där det går. Man räknar med att det kommer att ta minst en vecka till innan E18 kan öppnas helt igen.

VF-TV: Vattnet forsar i Nicklasdammen

09:49

Så här såg det ut under torsdagseftermiddagen när VF var på plats vid dammen.

Vattnet börjar sjunka undan

07:43

Under natten till fredag tycks vattenmassorna i Kristinehamn ha sjunkit undan något. Bevakningen av kringliggande dammar har pausats.

Här läser du fredagstidningen

23:59

På grund av översvämningarna i Kristinehamn delas inte fredagens Värmlands Folkblad ut i pappersform.
Här kan du däremot läsa hela tidningen fritt som pdf-fil.

Annons
Annons

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Majken
Födelsedag: 2014-08-13

Sommarbilderna strömmar in

Ladda upp din finaste sommarbild här. Vinnaren får en fotografering av en proffsfotograf.

Annons

Dubbelt så många läsare på VF.se

VF slår rekord på webben. Förra veckan hade VF.se  170 701 unika webbläsare. Det är dubbelt så många som samma period i fjol.

Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons