Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Hammarö straffas för sen kontaktperson

20:12

Hammarö kommun har tagit alldeles för lång tid på sig att verkställa ett beslut som gav en invånare rätt till kontaktperson. Det konstaterar förvaltningsrätten och dömer kommunen att betala en straffavgift om 26 000 kronor till staten.

Annons

Bröt upp åtta förråd och byggde ”bo”

19:00

En person gjorde inbrott för att skaffa sig ett hem.

Hennes bullbak blev en miljonindustri

17:00

Hennes blogg har fler läsare än tidningen Elle. Ändå är det många som har svårt att se Clara Lidström och andra bloggare som företagare.

Fokus på hjärtsjukvård under Hjärtemånaden

23:34

Den 14 februari infaller Alla hjärtans dag. Som en följd av detta kallas februari Hjärtemånaden.
Då lägger Riksförbundet Hjärt-lung och dess lokalavdelningar fokus på hjärtan, hjärtsjukdomar och hjärtvård.

Annons

Allt fler övergivna skrotbilar

19:07

Antalet övergivna skrotbilar ökar i Värmland och åtta av länets 13 kommuner upplever det som ett problem.

Flera firade jul på Åstorpsgården

När Nors församling bjöd in till en öppen julafton på Åstorpsgården blev det välbesökt.

– Jag har saknat det här, säger Maria Barthelsson.

SM-SEMIFINAL 1:7

Mållöst efter första perioden

Växjö tar emot Färjestad i den första SM-semifinalen i bäst av sju.
Efter första perioden är ställningen 0–0.

Annons

Höjd bekräftad som FBK:s målvaktscoach

18:05

I torsdagens VF berättade Jonathan Höjd om drömchansen – att få efterträda Erik Granqvist som målvaktscoach i Färjestad.
Nu är det helt klart – han tillträder tjänsten 1 juli.

Granqvists efterträdare om drömchansen

11:19

Det blir en doldis som ersätter Erik Granqvist som målvaktstränare i Färjestad.
Jobbet tas över av Jonathan Höjd, 24, ursprungligen från Filipstad.

Klart: Granqvist blir konsult

19:07

Erik Granqvist lämnar Färjestad – men inte för att bli tränare i HV 71.
– Nej, det ska jag inte bli, säger han till VF-sporten.
Nu väntar i stället en roll som konsult och tv-expert.

Annons

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Anniie
Födelsedag: 2014-02-22
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons