Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Två bilar i krock på 61:an

16:30

Två bilar har krockat på riksväg 61 i höjd med Högboda.

Annons

Sjuksköterska åtalad för dataintrång

15:38

En sjuksköterska i en värmländsk kommun har åtalats för dataintrång.

Annons

Stopp i trafiken på 61:an

Eda
13:47

En bil voltade i dag av vägen på väg 61 söder om Anneborg, Åmotfors. Det råder stopp i trafiken.

Annons

VF-TV: Samuelsson inför Pardubice

12:36

Färjestad har chansen att säkra CHL-avancemang hemma mot Pardubice – hör Tommy Samuelssons tankar kring hur tjeckerna ska besegras.

Hade två kilo amfetamin i kasse

11:29

I början av juli greps tre män i centrala Karlstad med närmare två kilo amfetamin.
Nu har männen åtalats för grovt narkotikabrott.

Krock i Kristinehamn

09:50

En bärgningsbil och en personbil har krockat på Västra Ringvägen i Kristinehamn.

Konsum Värmland-butikernas öde avgörs i dag

Vinden har vänt för Coop i Vikene

09:23

Blir Coop kvar nära dig i Vikene?
– Om kunderna handlar i den stora kundvagnen så tror jag det går bra, säger Kicki Andersson, affärsbiträde hos Konsum sedan 30 år.

SHL 14 dagar kvar

Inget annat mål än guld

08:02

I söndags avgjorde Johan Ryno, 29, med ett slagskott upp i nättaket. Och nyförvärvet från Leksand tar med sig en bra känsla hem från matcherna i Schweiz och Tjeckien.

Pulsklockor på under isträningen

07:47

Båda Färjestads målvakter hade pulsklockor på under tisdagens träning.
– Det handlar om att samla data, säger målvaktscoachen Maciej Szwoch.

VF-TV: ”Fantastisk miljö”

19:08

Färjestads tränare Anders ”Ante” Karlsson ger sin syn på sin första tid i klubben och han berättar även hur träningsupplägget den kommande tiden.

Annons

Köp lösnummer

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Grete Sörensen
Födelsedag: 2015-06-16
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons