Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Rallyolycka i Karlstad

14:06

En olycka har inträffat på specialsträcka S13 under ett rally utanför Karlstad.

Annons

Leo först in på Leos lekland

12:21

På fredagen slog Leos lekland upp portarna i Karlstad. Först in var Leo Karlsson, tre år tillsammans med sin mamma Sanna.

Annons

Kommunen vill göra husägare stolta

12:19

Du äger en kulturhistoriskt intressant byggnad – var rädd om den! Det budskapet har i dagarna runt 500 fastighetsägare i Karlstad fått från kommunen.

Annons

Politiker kan klandras för dyrt skolbygge

11:49

När Östra Skolan byggdes om häromåret gjordes ingen upphandling. Istället tog kommunen allt på löpande räkning och följden blev att kostnaderna ökade med drygt 40 procent.

Det borde ha gjorts en upphandling

11:41

Troligen strider Sunnes ombyggnation av Östra skolan inte mot lagen om offentliga upphandlingar, LOU.

Kraftfull satsning

11:42

Idag slår Gamla kraftstationen i Deje upp portarna för tredje året, men har inte slagit sig till ro nöjda med de framgångar som varit.

Saknar du dagens WKD?

WKD
11:23

På grund av ett tekniskt fel kom inte WKD med i dagens leverans av VF. Men håll ut – tidningen kommer att komma med på måndag.

Han lurades av falska takläggare

10:31

Takläggarens generösa erbjudande visade sig snart vara en smutsig härva av lurendrejeri. När villaägaren Karl Karlsson inte kunde betala ockerpriset ville hantverkarna ta över hans hus – men det vägrade han.
– Det är fan ingen som ger bort ett hus till någon.

Ombudsmannen: ”Rena maffiametoderna”

10:29

Fackförbundet Byggnads ombudsman Tony Kyrk rasar mot de falska takläggarna.

Försökte mörda med cykelfälla

09:23

En 31-årig man har dömts till åtta års fängelse för bland annat mordförsök. Tillsammans med en 22-årig kvinna lurade han offret i en cykelfälla. Offret knivhöggs och fick livshotande skador.

Annons

Köp lösnummer

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Alvar Svanström
Födelsedag: 2015-04-27
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons