Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Stor brist på förskolelärare

14:29

Det är stor brist på vikarier i förskolor och skolor i Karlstads kommun. När den ordinarie personalen blir sjuk räcker inhopparna inte till.

Annons

First Camp kräver 20 miljoner

14:20

Augustiskyfallet förstörde First Camps anläggning på Skutberget.
Nu kräver företaget ersättning på 20 miljoner kronor från Karlstad kommun.
– Karlstad kommun ser inget sådant ansvar, säger Tomas Underskog, kommunens juridiska ombud.

Bilist voltade utanför Grums

13:05

En singelolycka inträffade på E 45:an vid Nyängen utanför Grums vid 12.30 på måndagen.

KIBF-damernas stjärna borta minst en månad

13:15

Karlstad IBF:s damer har åkt på ännu ett avbräck. Tilda Flodell, som nyligen debuterade i landslaget, måste vila från innebandyn minst en månad.

Stora tappet – Colling borta skadad

11:39

Karlstad IBF tappar en av sina nyckelspelare.
Tom Colling har drabbats av en fraktur i handen och blir borta åtminstone fyra veckor.

Annons

Flicka rånad vid tågstation

13:31

Strax före klockan åtta på lördagskvällen överfölls en 14-årig flicka vid järnvägsstationen i Karlstad.

Lars Lerin Augustpris-nominerad

13:24

Under måndagen presenterades årets nomineringar till Augustpriset. Den värmländske konstnären Lars Lerin finns med i kategorin Årets fackbok för sin "Naturlära".

Lastbil brinner på E18

11:16

En lastbil står i brand på E18 knappt två mil öster om Årjäng.

Annons

VF-TV: Hockeystudion om Salmela

10:27

I lördags presenterades Anssi Salmela som nyförvärv i Färjestad.
Hockeystudion diskuterar värvningen och vad det innebär för den nu nio spelare stora backuppsättningen.

Toppback till Färjestad

10:26

Bara minuter efter segermatchen mot Skellefteå presenterades backen Anssi Salmela som nyförvärv i Färjestad.

Annons

Köp lösnummer

Hockeytipset

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Gustav
Födelsedag: 2014-10-06
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons