Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Strömberg höll nollan mot topplaget

19:50

Han har varit borta från spel i tre månader. Men under lördagen var det dags för en efterlängtad comeback för Degerfors målvakt August Strömberg i bortamötet med Östersund. Och det blev succé direkt.
– Skönt att få komma in och hålla nollan direkt, det ger självförtroende, säger han efter 0-0-matchen i Jämtkraft arena.

Annons

Välbesökt marknad i Årjäng

18:38

Sol, värme och marknad lockade mängder av besökare till årets upplaga av Årjängsmarten. Många fyndade, många strosade och många fokuserade på något av det viktigaste - godiset.

United vinnare trots förlust

17:28

Carlstad United förlorade klart mot Nordvärmland.
Men Karlstadslaget kunde ändå lämnade Lillängen i Sysslebäck som en vinnare.
IFK Ölme säkrade nämligen seriesegern åt United.

”Min så kallade pappa” är en måste-film

16:05

Malin (Vera Vitali) är gravid och står utan tak över huvudet efter att hennes kille gjort slut.

Annons

Växjö-Färjestad 18.30

Revanschsuget FBK mot favoriten

13:30

Att lyfta den individuella arbetsinsatsen avsevärt. Det är vad ett revanschsuget Färjestad fokuserar på i dagens tuffa bortamatch mot seriefavoriten Växjö.
– Det krävs att vi betalar en mycket högre insats i alla former, säger tränaren Tommy Samuelsson.

Bästa tänkbara start för Storfors BTK

13:07

Storfors BTK gjorde processen kort med Ås IF i premiären av Pingisligan.
Samtliga sex matcher slutade med hemmaseger. Totalt släppte värmländskorna bara fem set.

Krönika av Annika Lindqvist

Twitterföljare räknas inte i valet

11:26

Krönika: I valrörelsens elfte timme lyfte jag blicken som hade varit fastlåst i de otaliga politiska debatterna och tänkte: utförsäkrade? Vart tog de utförsäkrade vägen?

Man i leopardkjol onanerade på sopstation

15:06

Klädd i ett leopardmönstrat skynke onanerade mannen vid en återvinningsstation. När polisen påträffade honom släpade han på en kanot och hade stånd.

Annons

Krock på 26:an

11:08

(Uppdaterad 11.56) Två personer fick föras till sjukhus efter att ha krockat i korsningen ut på 26:an från Björneborg. 

Dömd för sexköp vill överklaga

09:47

Det handlade om sexköp och inte om ett rollspel. Rätten går på åklagarens linje och dömer cheftjänstemannen till dagsböter.
– Han är besviken och bedrövad, säger mannens advokat.

Annons

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Viggo Arvidsson 2014-09-01
Födelsedag: 2014-09-01
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons