Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Lagarna studentfirandet bryter mot

21:20

Ett klassiskt studentfirande innehåller en mängd lagbrott med påföljder från några hundralappar i böter till – i värsta fall fängelse.
VF har kartlagt överträdelserna vi begår för att ”de hör till”.

Annons

Linda vandrar i USA:s vildmark

09:22

Största rädslan blev verklighet: att möta en björn ensam...

Annons

Brexit rör om i kaffekoppen

09:01

England är en av Löfbergs viktigaste exportmarknader. Men vad händer när Brexit rör om i koppen?

Annons

Ledare

Lång väntan på boendet

07:42

... och häromveckan beslutade riksdagen ge asylhandläggarna dubbelt jobb

Missnöje bland OKQ8:s uppsagda

06:59

De upplever sig pressade att lämna besked med kort varsel utan att veta konsekvenserna av sina val.

Snabbt förfarande även hos företaget

07:01

OK Värmland kunde inte ha hanterat den här frågan på så många andra sätt, anser företagets vd Stefan Särnehed.

Polisdygnet 29-30 juni

06:22

Nya inbrott i länet, och en man anhållen för misshandel av sin sambo.

I NATT: Anhållen för misshandel av sambo

06:40

En 32-årig man greps natt mot torsdag, misstänkt för att ha misshandlat sin sambo.

Rätt bro gjuts på "fel" plats

22:52

I stället för att gjuta där den faktiskt ska vara, som annars är brukligt, står den nu på "fel" plats.

Landstinget anmält till Arbetsmiljöverket

Narkossköterskor säger upp sig

21:14

Turbulensen på nya operationshuset i Karlstad fortsätter. Narkossköterskorna tycker att ledningsgruppen inte har lyssnat till deras krav.

Annons

Köp lösnummer

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Wilda
Födelsedag: 2016-04-25
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons