Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Webb-TV: Rosendal om segern

Filippa Rosendal var en av de stora hjältarna när Karlstad IBF besegrade Strömsbro i den andra matchen av SSL-kvalet. I morgon spelas den tredje och avgörande matchen.

Här intervjuas Rosendal av VF-sportens Jacob Järpegård.

Annons

Tekniska problem med eVF

Vi har stött på tekniska problem med eVF och onsdagens pdf-tidning kan därför bli försenad. 

Annons

Melvin ”lånade” Mayas virkade verk

21:08

Matte Mia Jakobsson blev fundersam då katten Melvin släpade hem fler och fler virkade bakverk. I närheten minskade fyraåriga Maya Sjögrens samling av bakverk, som hennes farmor virkat, i stadig takt. Under tisdagen hälsade Maya Sjögren på Melvin och fick tillbaka stöldgodset.
Melvins känsla för virkat har efter VF:s publicering blivit en riksnyhet.

Mysteriet med Melvin är löst

09:54

Katten Melvin älskar virkade godsaker – nu är mysteriet med var han hämtar dem löst.

Katten Melvins mystiska virksamling

06:56

Var kommer de virkade godsakerna som Melvin släpar hem ifrån egentligen?

Annons

Patrik Anttonen i stekhet målform

22:50

En perfekt skalle och en strumprullare inom loppet av tre glödheta minuter.
Båda målen signerade mittbacken Patrik Anttonen och efter hörnsparkar.
– Jag brukar inte göra många mål under en säsong. Nu har det blivit tre på kort tid. Det är lika bra att jag fortsätter på den vägen, säger matchhjälten och skrattar efter 2–0 mot Brommapojkarna.

Två hörnmål frälste Degerfors

20:52

Degerfors vann med 2–0 på bortaplan mot Brommapojkarna – tack vare två hörnmål.
Patrik Anttonen gjorde båda inom loppet av tre minuter.

Valsarna kan få 50 000 kronor av kommunen

22:45

Hagfors kommun överväger att bli en av speedwayklubben Valsarnas (Hagfors motorcykelklubb) "guldsponsorer" den kommande säsongen.

Klart: Ullén stannar i Hellton

21:08

Hellton får med sig lagkaptenen upp i elitserien.
På tisdagen skrev Karin Ullén ett nytt ettårskontrakt med Karlstadsklubben.
– Elitserien är det vi kämpat för i så många år, då är det klart man vill fortsätta köra, säger Ullén.

Polisen söker försvunnen man

19:57

Polisen söker en försvunnen 67-årig man.

Annons

Köp lösnummer

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Ludvig
Födelsedag: 2015-03-19
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons