Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

En till sjukhus efter olycka vid Björneborgskorset

19:17

Det var strax efter klockan 17 på fredagskvällen som två personbilar kolliderade i Björneborgskorset. En person fördes till sjukhus med nacksmärtor.

Annons

”En positiv bild som växt fram”

19:10

Håkan Loob om varför Jämtin blir kvar.

Jämtin kvar i FBK

15:54

Nu är det klart – Andreas Jämtin stannar i Färjestad.

Annons

Befarad drunkning när segelbåt välte

17:08

Strax efter klockan 16 på fredagen kom ett larm om ett drunkningstillbud i Glafsfjorden. Det var en segelbåt som hade vält varpå två personer hamnade i vattnet.

Annons

Löfbergs nya lager invigt

17:58

Kathrine Löfberg kunde notera ännu en milstolpe i kaffeföretagets historia då hon klippte invigningsbandet till Löfbergs nya lager ute i Välsviken.

Lumbana bryter med Degerfors

16:54

Väljer att satsa fullt ut på musikkarriären.

Ledare

Vart tog toleransen vägen?

16:50

En värmländsk polis skrev ett debattinlägg i länets blå tidning om att nationen är under angrepp av odemokratiska krafter från andra kulturer.

Tvingades sluta när hon ville ha barn

16:39

När den unga kvinnan berättade för sin chef att hon planerade för barn fick hon sparken från sitt jobb.

10 000 cigaretter hittades gömda i skogen

15:07

En man som var ute i skogarna runt Östmark och gick med sin familj, hittade av en slump ett stort parti cigaretter som hade gömts under mossa.

Man misstänkt för att sexofreda ambulanspersonal

14:05

Enligt anmälan ska mannen ha ringt efter ambulans vid ett flertal tillfällen för att sedan utsätta ambulanspersonalen för sexuellt ofredande.

Annons

Köp lösnummer

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Wilma
Födelsedag: 2016-01-12
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons