Annons

Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Så fuskar pizzeriorna på nätet

07:30

Går du in och betygsätter en beställning när du har fått hem en pizza med det som du beställt på?
– Antagligen inte, menar en anställd som nyligen slutade arbeta på en pizzeria i Karlstad då han blivit ovän med ägaren efter att inte han ville bidra till att manipulera betygssystemet på Onlinepizza.se.

Annons

Avled på sjukhus efter drunkningsolycka

06:25

Den man född 1952 som under torsdagskvällen hamnade i Klarälven vid Färjestad avled under natten mot fredagen.

Man cyklade ner i Klarälven

21:43

(Uppdaterad 22.10) En man fördes till CSK i Karlstad efter att ha hamnat i älven i höjd med Färjestad på torsdagen.

Smugglade knark i dvd-fodral

05:02

I filmfodralen från Tyskland fann polisen ett kilo amfetamin. Nu åtalas en 29-årig Karlstadsbo som säger sig vara ”extremt oskyldig”.

Viktig seger för Färjestad

20:52

Inför 7 583 åskådare lyckades Färjestad fixa tre poäng mot Leksand.
Tack vare segern undvek laget att trilla ner till en jumboplats i SHL – matchhjälte för Färjestad blev Joachim Rohdin som satte 3–1 i den tredje perioden.

PW utanför Färjestads lag

16:59

Fredrik Pettersson-Wentzel är utanför Färjestads matchtrupp – J20-målvakten Adam Werner får agera back up till Justin Pogge.
Joachim Rohdin är tillbaka laget samtidigt som Johan Olofsson och Ludwig Byström är utanför matchtruppen.

Han leder FBK in i Movember

15:02

Justin Pogge lät mustaschen försvinna – bara för att odla en ny.
Den kanadensiske målvakten har sett till att Färjestad satsar rejält på uppmärksamma Movember och mäns hälsa.
– Tillsammans kan vi göra skillnad, säger Pogge.

VF-TV: Pogges mustasch försvinner

16:25

Med Justin Pogge i spetsen satsar Färjestad i år hårt på Movember.
Se FBK-målvaktens mustasch försvinner och hör varför den här tiden på året är speciell för honom.

Annons

Ny askgravlund kan tas i bruk

03:47

Allhelgonahelgen är en av årets största besökstider på kyrkogårdarna. Många kommer för att tända ljus och minnas.
I Kristinehamn är en ny askgravlund klar att tas i bruk, berättar kyrkogårdschef Lars Asplund.

Feministiskt självförsvar för tjejer i Hagfors

00:05

Knä mot skrev. Armbågsslag.
På torsdagskvällen hölls en kurs i feministiskt självförsvar vid Fasaden i Hagfors.
– Det här är ett försvar mot sexualiserat våld, säger instruktören Julia Linander.

Annons

Köp lösnummer

Hockeytipset

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Freja
Födelsedag: 2014-10-09

Storsatsning på Bergvik

Konsum storsatsar på Bergvik köpcenter. Företaget lägger 200 miljoner på att bygga om och fräscha upp.

De får så många komplimanger

Varje år åker systrarna Margot, 90, och Mariann, 88, på lyxkryssning. Då sminkar de sig, fixar håret, klär upp sig, dricker martini – och råkar ut för diverse dråpligheter.

– Gör som oss, åk iväg om ni kan, uppmanar Margot.

Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons