Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Karlstad IBF ner på nedflyttningsplats

20:41

Karlstad IBF var på väg mot en skräll.
Men man tappade – och nu är laget på nytt under nedflyttningsstrecket i damernas SSL.

Annons

Rajala: 80 procents chans att jag stannar

20:13

Först klev Toni Rajala fram och punkterade matchen med sitt 5–2-mål.
Efteråt lämnade finländaren det här beskedet:
– Just nu är det 80 procents chans att jag stannar.

VF-TV: Arell efter Modosegern

19:53

Niklas Arell sammanfattar en målrik och grinig match mot Modo.
Backen berättar även om beskedet att han blir kvar i Färjestad även nästa säsong.

Stabil seger för Färjestad

18:27

Per-Erik Johnsson och hans Modo bjöd upp till en underhållande match.
Färjestad punkterade matchen med två mål i spel i numerärt överläge i den tredje perioden.
SHL-mötet slutade 5–2 (1–0, 1–1, 3–1) inför 7 037 åskådare.

Arvika till allsvenskt kval

20:08

Arvika IBF är klart för allsvenskt kval.
Det efter rafflande 8–7-seger mot Köping – laget närmast under strecket.

Målrikt när Degerfors vann

18:58

Degerfors IF visar resultat i träningsmatcherna.
Mot Vasalund kom femte segern av sex möjliga.
Lördagsmötet på Stora Valla slutade 3-2.

Annons

Mallbacken föll mot Örebro

18:48

Elin Nyman såg till att Mallbacken ledde i halvtid.
Men efter full tid hade Kif Örebro vänt på träningsmatchen och vann med 2–1.

Skoghalls hopp lever

17:55

Det finns viktiga mål - och så finns det Viktiga Mål.
Mathias Österdahl avgjorde mot Åby i förra omgången och mot Lerum följde han upp sin trevliga vana:
Hans och Oskar Thoréns frislagsvariant innebär nämligen att hoppet lever för Skoghall.
– Än har vi inte åkt ur, säger Österdahl efter 7-6 (1–1, 2–3, 4–2).

Jämställdhet i fokus under veckan

17:52

Ungdomscaféet Megafon bjuder in till en veckas program med tema genus och jämställdhet. Bakgrunden är internationella kvinnodagen som uppmärksammas världen över den 8 mars.

Annons

Storebror var starkast

17:44

En jämn första halvlek.
Men sedan visade Carlstad United att storebror faktiskt är störst.
Till sist vann division 1-nykomlingen träningsmatchen mot Karlstad BK med komfortabla 4–0.
– Skönt att få göra lite mål, säger 2–0-skytten Oscar Lander.

Annons

Köp lösnummer

Hockeytipset

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Mio
Födelsedag: 2015-02-03

Hon forskar bort bilberoendet

Tar du bilen till jobbet? Trots att det finns bra kollektivtrafik? Förtvivla icke: att byta färdsätt ÄR svårt.

Världens äldsta katt bor i Värmland?

Katter blir 18-20 år. Kanske nåt enstaka år till, i undantagsfall. Den informationen har inte nått stallkatten Missan i Linnebäck. I vår fyller hon 30!

Annons

Vinn en I-pad!

Var med i bildtävlingen "Livet värt att leva".

Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons