Annons

Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Invigning av köpcentrum flyttas fram till september

05:01

Datumet för invigningen av Långflons köpcentrum var ursprungligen satt till augusti, men det aktuella datumet just nu är 25 september.

Annons

The fooo dansade igång hamnfesten

22:31

3000 besökare var på plats när pojkbandet The Fooo kickade igång årets upplaga av Arvika Hamnfest. Glädjetjut och lyckorus sammanfattar en solig inledningskväll i hamnen.

Mellberg slutar med fotboll

19:51

Den tidigare Degerforsstjärnan Olof Mellberg, 36, slutar med fotboll.
– Tack till alla fans, spelare, ledare och andra jag haft förmånen att jobba med under åren, säger han i ett pressmeddelande.

Tydligare badförbud på Bryggudden

17:30

Får man bada på Bryggudden i Karlstad eller inte? Det visar sig vara en snårig fråga att reda ut. Boende störs av skräniga badande och kommunen utfärdade badförbud för Yttre och Inre hamn förra våren, men enligt Sjöfartsverket räcker det att se upp för båtarna.

Annons

750 liter villaolja stulen

Kil
12:54

Inbrottstjuvar har stulit 750 liter villaolja från Kils kommun.

Arvika hamnfest

”Våra fans är bra på att skapa kaos”

12:15

Sveriges populäraste tonårskillar inleder årets Arvika hamnfest. På bara något år har pojkbandet The Fooo blivit stora nog för att fylla konserthallar med gråtande fans. Mycket tack vare en hård satsning på sociala medier.

Höjd säkerhet inför The Fooo

12:08

Med Allsång på Skansen-kaoset i färskt minne är arrangörerna för Arvika hamnfest förberedda. The Fooo har också med sig en egen säkerhetsorganisation för att hantera publiktrycket i kväll.

VF-TV

Lundsberg blir en vanlig skola

09:37

Regeringen har bestämt att riksinternatens särställning i Sverige ska upphöra. Detta berättar Värmlandsnytt i dag.

Annons

Välkomnades – med en rejäl propp

09:23

Inför närmare 1 000 åskådare hade Färjestad under onsdagen sin ispremiär.
– Alltid lika jobbigt och alltid lika ovant, säger nyförvärvet Linus Persson.

Stor publik på träning

09:17

På lördag är det dags för första genrepet. Liksom för två och tre år sedan är det Leksand som står för motståndet i Arvika.
– Match direkt är bästa sättet att få ihop laget på, säger tränaren Tommy Samuelsson.

Annons

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Charlie
Födelsedag: 2014-05-04
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons