Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

VF:s granskning visar: Här sker cykelolyckorna

08:25

Karlstad kommun satsar på att cyklisterna ska bli fler och på tio år har också cykelresorna ökat med 30 procent. Men då har också cykelolyckorna ökat kraftigt.

Annons

Konstrundan är en hjärtesak för alla

06:00

Konstrundan är en hjärtesak för dem alla, ingen ska det undgå.
– Samma publik vill inte se samma konst igen, så de får en ny upplevelse, lovar Maria Westerberg.

Annons

Pistolman på Norrstrand

09:04

En 26-årig man i Karlstad misstänks för vapenbrott efter att ha setts med en pistol i Norrstrand under natten.

Polisdygnet 30 april

08:07

Det har varit ett lugnt dygn.

Annons

Med andra glasögon

04:30

Ibland blir det så tydligt vilka människor ett samhälle är anpassat för. Som när man går på bio med sin 86-åriga farmor.

FBK tar hjälp av NHL-klubb

21:41

Djurgården och Frölunda har redan tagit steget. Nu tar Färjestad hjälp av Calgary Flames för att lära sig att analysera matcher och spelare utifrån avancerad statistik.

Loob: ”Väldigt hoppfull kring Wikstrand”

23:16

Mikael Wikstrand finns med på Färjestads barmarksträning.
Frågan nu, är han det snart som Färjestadsspelare på riktigt?
– Jag är väldigt hoppfull att han kommer spela i Färjestad, säger Håkan Loob.

Två kandidater tackade nej

21:52

Leif Carlsson blev den nygamla lösningen.
– Vi kom fram till att jag står för det vi sökt, säger Carlsson som enligt Håkan Loob tidigt var ett huvudspår.

Miljoninvesterar i ”Europas största mediekub”

21:53

Som VF-sporten berättade för en vecka sedan så investerar Färjestad miljonbelopp i en ny mediekub.

”Det känns fantastiskt kul på alla sätt”

21:53

För en månad sedan presenterad som ny J18-tränare. Men det blir ytterligare ett par kliv upp i hierarkin för Johan Pennerborn, 44.

Annons

Köp lösnummer

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Ludvig Nilsson
Födelsedag: 2016-04-15
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons