Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Karlstad universitet startar psykologprogram

16:52

Hösten 2015 startar det nya psykologprogrammet vid Karlstad universitet, det blev klart i går då Universitetskanslersämbetet, UKÄ, beviljade universitetets ansökan.

Annons

Konsum Värmlands vd får gå

16:24

(Uppdaterad) Kritikstormen blev för mycket för Konsum Värmlands vd Steve Fredriksson.
Nu får han lämna sin tjänst med omedelbar verkan.
– Jag är inte bitter – men ledsen, säger han till P4 Värmland.

Brandkvinna ska inte psykundersökas

15:12

Den 58-åriga kvinna som har åtalats för grov mordbrand, ska inte genomgå en rättspsykiatrisk undersökning. Det meddelade rätten under tisdagen.

Angreps av rånare i hemmet

13:06

Kvinna mötte man i sin egen hall – rånades på halssmycke.

Annons

Vindparken blöder – ägarna skjuter till pengar

12:31

Ägarna till Vindpark Vänern Kraft AB skjuter till ytterligare 35 miljoner kronor.
Detta för att förhindra likvidation av bolaget.

OS-femman Dahlström byter fokus

13:18

Efter en hektisk OS-säsong tänker Emma Dahlström, 22, helt om.
Tävlandet är fortfarande en viktig del av säsongen som kommer, men...
– Jag vill verkligen fokusera på att filma, nu håller jag och en kompis på
med ett eget projekt, säger Dahlström.

Zakrisdalskritik mot Katrineberg

11:54

De drygt 100 personer som bor på Zakrisdalsudden är överens: planerna för Katrineberg, på andra sidan Grundviken, är inte bra.

Annons

Han är världens hetaste prins

09:44

Hertigen av Värmland, prins Carl Philip, är den hetaste kungligheten någonsin enligt webbsajten BuzzFeed.

Storforsvatten redo drickas igen

09:57

På tisdagen meddelade Storfors kommun att vattnet kan användas i hela kommunen.

Nu prioriterar Trafikverket om

10:10

Dödsolyckan i fredags är bara en i raden av tragedier på E18 väster om Karlstad.
Nu kan det få till följd att Trafikverket prioriterar om i sitt ombyggnadsprojekt.
– Vi får överväga om vi ska börja med den befintliga sträckan, säger projektledaren Martin Bergwall.

Annons

Köp lösnummer

Hockeytipset

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Milo
Födelsedag: 2014-08-30
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons