Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

JUST NU: Blåsten ställer till problem

16:52

Nedfallna träd och grenar har bland annat orsakat stora störningar i elförsörjningen.

SMHI varnar för hårda vindar

08:45

Hej då sommaren – hallå hösten.

Annons

Här är Värmlands trupp till TV-pucken

17:04

Värmland har nu tagit ut truppen till TV-puckens slutspel som spelas i Malmö mellan den 2 till 6 november.

Annons

Kioskerna på torget räddas kvar

16:58

Bosse Helinder som äger en av de två gula kioskerna på Stora torget har skrivit på ett färskt tvåårsavtal.

Annons

Lastbil och bil i olycka

15:20

Olyckan orsakade begränsad framkomlighet på 62:an.

Så många vargar får skjutas till vintern

14:37

24 vargar får skjutas i årets vargjakt: sex av dessa i Värmland, och sex som delas mellan Värmland och Örebro.

Vargjakten upp i domstol på nytt

03:44

Frågan om förra vinterns licensjakt fortgår – samtidigt som beslut om ny jakt väntas.

MOTORPODDEN

”Tony Rickardsson ville köpa Solkatterna”

15:58

Jan ”Flash” Nilsson avslöjar att han och Tony Rickardsson en gång hade planer på att köpa Karlstadslaget Solkatterna och berättar om Mikael Max namnbyte i senaste avsnittet av Motorpodden.

”Krävs vår bästa match hittills”

12:40

Två än så länge obesegrade lag ställs mot varandra i Löfbergs Arena.

Hockeystudion: ”Mer underhållande att se på”

16:55

Tidigare NHL-stjärnan och FBK-legendaren Magnus Arvedson gästar hockeystudion för att snacka Färjestads säsongstart, nya spelstil och SHL:s märkliga schema.

Annons

Köp lösnummer

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Benjamin Örnborg
Födelsedag: 2016-09-08
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons