Psykologi förklarar ständiga julhandelsrekord

Konkurserna, varslen och företagsnedläggningarna avlöser varandra. Men julhandeln spås ändå slå nya rekord.
– Det handlar till stor del om grundläggande psykologi, menar Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi på Karlstads universitet.

Relaterat

Handelns Utredningsinstitut (HUI) presenterade på måndagen sina prognoser inför årets julkommers. Trots en världsomspännande ekonomisk kris, som också fått konsekvenser såväl i Sverige i stort som i Värmland, väntas vi handla för nya rekordsummor.

66 miljarder kronor, närmare bestämt. En ökning med 1,5 procent mot förra året.

HUI konstaterar att lågkonjunkturen visserligen kommer att påverka handeln. Men det vägs upp av den låga räntan och inflationen, i kombination med en stark krona och en högre lön – för de som har kvar sina jobb.

Anders Gustafsson som forskar om konsumtionsmönster på Centrum för tjänsteforskning är inte helt förvånad:

– Det kan tyckas märkligt att vi handlar mer trots de dåliga tiderna, men rent psykologiskt finns två förklaringar. Man kan tänka ”visst, vi har det risigt ställt men vi ska i alla fall unna oss en riktig jul”. Eller så hamnar man i ett läge där hjärnan helt enkelt inte orkar ta in alla processer samtidigt, vilket slutar med att man handlar för mycket för sitt eget bästa.

En ytterligare förklaring, som enligt Anders Gustafsson inte ska underskattas, är dessutom att profetior om rekordhandel har en tendens att bli självuppfyllande.

Det vill säga: om man känner att det som förväntas av en är att man ska handla mycket – i alla fall lika mycket som kompisen eller grannen – så gör man också det.

Även om följden blir en mycket tom plånbok efter nyår.

Enligt HUI kommer sport- och fritidsbranschen att bli årets stora ”vinnare” i julhandelsfajten, med en uppgång på åtta procent mot förra året. Det låter rimligt, tycker Anders Gustafsson:

– Ja, hälsotrenden verkar ju vara här för att stanna, och sport- och fritidsbranschen har större vinstmarginaler än till exempel hemelektronikbranschen där ett extremt priskrig fortfarande pågår.

– Men vad gäller HUI:s nya rekordprognos rent allmänt är jag skeptisk. Man ser till exempel redan butiker och företag som julskyltar och har stora reor, vilket brukar vara lite av ett kristecken. Vi får väl se.

Mer från Förstasidan

Kvalplats nära för FBK

20:01

Kvalet kommer allt närmare. Efter seger mot Leksand behövs bara fyra poäng i de sista omgångarna för att säkra en kvalplats.
– Det var tre viktiga poäng, säger Sara Kask efter 4–1 hemma mot Leksand.

Annons

”Gôtt att spela igen”

19:40

Tom Colling gjorde en efterlängtad comeback mot Lerum.
Karlstads centerstjärna blev målskytt direkt och visade även att kemin med brorsan Adam finns kvar.
– Det är hur gôtt som helst att spela igen, det känns som att det var på tiden, säger Tom Colling.

VF-TV: Colling om segern mot Lerum

16:22

Det satt långt inne – men Karlstad IBF lyckades besegra Lerum med 7–4 på hemmaplan. Adam Colling stod för tre av målen när brorsan Tom gjorde comeback.

Islossning för Skoghall

17:52

Mathias Österdahl visade vägen – två snabba mål kom från hans klubba när Skoghall äntligen fick målen att trilla in. Tabellfyran Örebro besegrades 10–5 på bortaplan.
– Verkligen skönt för hela laget och viktigt för självförtroendet, säger Österdahl.

Ljus jul hos paret Lerin

16:01

Att stiga in hos Junior Manoel och Lars Lerin nu i juletid är en upplevelse. Här möts du av 2 000 smålampor som sprider ljus i vintermörkret.

vf-tv i artikeln

Tutar och kör för lika villkor i branschen

13:46

Köerna av lastbilar verkade oändliga när de körde i karavan när de intog Karlstad under lördagen.
Lastbilskonvojen var en manifestation från olika organisationer som vill trycka på för lika villkor i branschen.

Risk för trafikkaos vid lastbilsprotest

10:35

Ett hundratal lastbilar används i dag vid en manifestation i Karlstad.

Annons

Två till sjukhus efter trafikolycka

11:07

(UPPDATERAD) En trafikolycka inträffade på lördagsförmiddagen på E 45:an mellan Sunne och Torsby.

Ferhad Ayaz: "Nu njuter jag bara"

11:59

En glad yttermittfältare talar ut om drömflytten från Degerfors till förstahandsvalet Gaziantepspor i turkiska Süper Lig.

”Jag är bara en
börda för samhället”

09:34

1,5 år efter beviljat uppehållstillstånd väntar multisjuke Idris Ibrahim Beshir, 48, fortfarande på en kommunplacering.
– Jag är bara en börda för samhället, säger han.

Annons
Annons

Köp lösnummer

Hockeytipset

Annons
Annons

Prenumerera

Senaste webbisen

Namn: Doris Carlsson
Födelsedag: 2014-12-14

Dansen förde Marie ut i världen

Dansen förde Marie Bergenholtz till världens scener.

Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons
Annons